La probabilité que le nom de France Télécom soit définitivement abandonné se précise. Dans une note envoyée récemment aux partenaires sociaux, que s’est procurée Le Monde, Xavier Couture, directeur exécutif de Orange-France Télécom, chargé de la marque et de la communication de l’opérateur, annonce qu’il présentera, le 13 février, devant le comité central du groupe, un ‘projet d’évolution du nom juridique de l’entreprise’.
Une résolution portant sur le passage de France Télécom SA à Orange SA devrait être présentée à l’Assemblée générale des actionnaires, fixée le 28 mai. La personne morale ne changeant que de nom, ‘il n’y a donc aucun impact sur l’organisation, les salariés, les clients et les fournisseurs’ assure la note.
SERPENT DE MER
Ce ‘rebranding’, comme disent les spécialistes du marketing, est un véritable serpent de mer chez l’opérateur. Déjà, Didier Lombard, le prédécesseur de Stéphane Richard, l’actuel PDG, avait tenté la manoeuvre, il y a quelques années.
Mais il avait renoncé, en raison d’un climat social interne très tendu : c’était en plein déploiement du plan ‘Next’, visant à supprimer plus de 20 000 postes en France, avant la vague des suicides.
Début 2012, ‘Stéphane Richard avait aussi l’intention d’abandonner le nom France Télécom. Tout était prêt mais le projet a avorté parce que le gouvernement d’alors ne voulait pas de vague pendant les élections présidentielles’, prétend Sébastien Crozier, délégué syndical CFE-CGC de l’opérateur.
Cette année, la direction de l’ex-monopole est persuadée que les esprits sont enfin mûrs. Il est vrai que la ‘crise’ des suicides semble bien passée, que Stéphane Richard, depuis son arrivée fin 2009, a su apaiser un climat social très détérioré, en prenant des mesures d’urgence (fin des mutations forcées et des fermetures de petits sites) et en ouvrant des négociations au long cours avec les (…)
Faudra t-il attendre l’été pour surfer en 4G sur l’iPhone 5 ?France Télécom : et maintenant, appelez-moi Orange !
BlackBerry 10, à la recherche du mobinaute perdu
Qui peut sauver le soldat Blackberry ?
BlackBerry annonce sa nouvelle gamme de téléphones
Inscrivez-vous aux newsletters du Monde.fr