A la peine sur le marché des tablettes, le groupe français se lance sur celui des smartphones avec trois terminaux, positionnés sur l’entrée et le moyen de gamme.

Archos n’en finit pas de jouer à David contre Goliath. Le groupe français vient d’annoncer le lancement d’une gamme de trois smartphones, Une initiative pour le moins audacieuse dans un marché déjà très disputé. Fidèle à sa stratégie, le «Petit Poucet» de l’électronique grand public propose des terminaux sous Android, positionnés sur l’entrée et le moyen de gamme. Un choix poussé par la raison, puisqu’Archos a bien compris et ce depuis longtemps, que rivaliser avec Apple, dans la téléphonie ou les tablettes ne servait à rien.

«Le marché des smartphones est en pleine évolution, grâce à la croissance continue des ventes d’équipements non subventionnés par les opérateurs, notamment. Archos répond à la demande des utilisateurs, qui recherchent des appareils à prix attractifs, désimlockés et performants», a expliqué Loïc Poirier, directeur général d’Archos. Les trois terminaux, le 35 Carbon, le 50 Platinum, le 53 Platinum seront commercialisés fin mai, respectivement à 79,99 euros, 199,99 euros et 249,99 euros. Le français devrait ensuite élargir son offre.

Après s’être attaqué au marché des lecteurs MP3, à celui des tablettes (avant même le lancement de l’iPad), et enfin à celui de la télé connectée, le français poursuit donc l’élargissement de sa gamme de produits. Il faut dire qu’Archos a besoin de rebondir, tandis que son chiffre d’affaires 2012 a enregistré un recul de 9,6 % à 154,9 millions d’euros pour une perte de 300.000 euros. Le groupe développe une petite partie de ses produits en France et fait fabriquer en Chine.

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