C’est le premier lancement d’envergure pour Apple depuis le début de l’année. La marque à la pomme s’apprête à dévoiler mardi 8 mars plusieurs nouveaux produits, dont le tout premier iPhone SE (la version la plus abordable du smartphone-star) compatible avec la 5G. L’évènement, baptisé « Peak Performance », démarrera à 10 heures du matin en Californie à « l’Apple Park » de Cupertino, soit 19 heures à Paris.
Ce nouvel iPhone SE est très attendu. Depuis le lancement de cette gamme à petit prix en 2016, seules deux générations d’appareils ont été lancées. Et la dernière date d’il y a deux ans, une éternité dans le monde de la technologie. Pour ce troisième modèle, Apple a donc sorti le grand jeu. Pour la première fois, le nouvel iPhone SE devrait embarquer la puce maison A15 Bionic déjà utilisée par l’iPhone 13, ce qui signifie que l’appareil sera compatible avec la 5G.
Autre nouveauté, la possibilité de choisir entre trois capacités de stockage (contre deux jusqu’à présent), dont une à 256 gigaoctets. A ce stade, la grande inconnue est le prix. Certains analystes anticipent déjà un modèle autour de 300 dollars aux Etats-Unis, soit une baisse significative de 100 dollars par rapport au modèle existant (vendu 489 euros en France). Un prix qui, en Europe, pourrait faire de l’ombre aux modèles 5G des fabricants chinois comme Xiaomi ou Oppo.
Le « super-cycle » des iPhones 5G
L’enjeu est fondamental pour Apple. La marque veut continuer de surfer sur la nouvelle génération mobile pour inciter ses clients à changer d’appareil. L’année dernière, un utilisateur d’iPhone sur quatre détenait un modèle vieux de plus de trois ans, selon le cabinet Wedbush, plus que la moyenne dans l’industrie. Mais avec l’iPhone 12 (les premiers de la marque à offrir la 5G, en 2020) puis les iPhone 13 l’année dernière, Apple a ensuite enclenché un « super-cycle » de ventes qui a permis de faire migrer ses clients vers la 5G.
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Au quatrième trimestre 2021, le succès de l’iPhone 13 a même permis à Apple de devenir le premier fabricant mondial de smartphones avec 22 % du marché, selon Strategy Analytics. Au global, Samsung conserve sa couronne de numéro 1 mondial sur l’ensemble de l’année.
Sur le milieu de gamme spécifiquement, la priorité donnée cette année par le géant sud-coréen aux modèles pliables et très haut de gamme, combinée aux sanctions américaines qui empêchent Huawei de sortir de nouveaux téléphones 5G, donne toutefois un avantage à Apple sur ce segment. Dans ce contexte, l’autre objectif d’Apple est de « convertir » à iOS et à l’iPhone SE les clients ne trouvant pas chaussures à leur pieds dans le monde des téléphones Android.
A côté du iPhone SE, Apple pourrait également profiter de l’évènement pour présenter une nouvelle tablette iPad Air, probablement compatible elle aussi avec la 5G. Ainsi que de possibles nouveaux MacBook, dans un marché des PC qui a explosé depuis la pandémie en raison du télétravail.