Le 1^er avril 2026, Apple aura officiellement 50 ans. À l’approche de cet anniversaire, CBS News a publié un entretien avec le directeur général de la firme, Tim Cook. Il est interviewé par le journaliste David Pogue, dont le livre Apple: The First 50 Years est sorti aujourd’hui. Un ouvrage de 608 pages pour lequel il s’est entretenu avec plus de 150 personnalités clés de l’histoire de la firme.

Dans l’entretien, Tim Cook est revenu sur les évènements marquants au cours de sa carrière chez Apple. Ce mois de mars marque aussi 28 ans depuis qu’il a été recruté à son premier poste de vice-président senior des opérations mondiales.

Apple a été fondé en 1976 par Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne. En 1986, Steve Jobs a été licencié par son conseil d’administration, remplacé par John Sculley. Il fonde alors l’entreprise NeXT, rachetée par Apple en 1997. Il devient alors le directeur général de la firme, jusqu’à sa démission en 2011 quelques mois avant son décès d’un cancer du pancréas.

Tim Cook répond aux questions de David Pogue sur sa carrière chez Apple. En anglais, activez la traduction automatique des sous-titres. © CBS News

Le dernier conseil de Steve Jobs

Lorsque Tim Cook arrive en 1998, Steve Jobs est en train de reprendre Apple en main, qui était au bord de la faillite et avait réduit ses effectifs. « Il avait une vision qui était si unique à l’époque. Il voulait viser le marché des particuliers. Tous les autres ciblaient les entreprises », explique-t-il. Une approche évidente aujourd’hui, mais singulière à ce moment-là. La vision et la passion de Steve Jobs l’ont convaincu de rejoindre Apple, alors que des proches le lui déconseillaient. Il faut dire qu’à cette époque, il travaillait chez Compaq, le premier fabricant mondial de PC.

Plus tard, vers la fin de sa vie, Steve Jobs a confié à Tim Cook qu’il voulait qu’il devienne le directeur général et il lui a donné un conseil : « Ne demande jamais ce que je ferais, fais simplement ce qu’il faut ». Il ne voulait pas que l’histoire de Disney se répète, la firme ayant connu une certaine paralysie en essayant de deviner ce que Walt Disney aurait fait. Il voulait aussi que pour la première fois, le changement du président d’Apple se fasse de manière professionnelle et non dans une panique comme ce qui s’était fait jusqu’à présent.

Un nouveau chapitre débute chez Apple

Pour Tim Cook, Steve Jobs avait placé l’utilisateur au centre de tout. Il pensait d’abord à l’expérience utilisateur et c’est pour cela que chaque projet ne pouvait pas se contenter d’être bon, il devait être excellent. Une vision qui a poussé l’entreprise à développer ses propres appareils, logiciels et services, afin d’offrir une expérience magique pour ses utilisateurs. Le chemin imaginé par Steve Jobs et le choix de Tim Cook pour lui succéder ont payé. Depuis que ce dernier est à la tête d’Apple, l’entreprise a triplé en taille et l’action a grimpé de 1 600 % !

Tim Cook a aujourd’hui 65 ans, et pourrait bientôt prendre sa retraite. Citant des sources internes, le Financial Times avait prédit en novembre dernier qu’il pourrait quitter l’entreprise dès cette année. Des rumeurs que l’homme n’a pas démenties. La firme a déjà perdu plusieurs personnes importantes, notamment Jeff Williams, chef des opérations, Lisa Jackson, vice-présidente en charge de l’environnement et des initiatives sociales, Kate Adams, senior vice-présidente et directrice juridique, John Giannandrea, responsable de l’IA et Alan Dye, designer en chef, qui ont tous annoncé leur départ récemment. Les 50 prochaines années d’Apple devraient donc débuter avec une nouvelle équipe, ouvrant un tout nouveau chapitre de son histoire.