Voici un clip avec une publicité pour Porsche d’une minute, suivi des coulisses du tournage qui dure deux minutes. À première vue, rien de bien surprenant, une histoire un peu alambiquée d’une famille avec la nuque flexible à force de regarder les Porsche passer devant chez eux, puis on aperçoit toute l’équipe de tournage. Cependant, toute cette vidéo est fausse, ou presque.

La seule scène réelle dans tout le clip est l’homme assis sur une chaise qui explique le tournage. Tout le reste est généré en utilisant l’intelligence artificielle. C’est l’utilisateur u/hellolaco, László Gaál de son vrai nom, qui a partagé le clip sur Reddit. Il explique qu’il lui a fallu environ trois semaines pour créer la vidéo en utilisant Veo 2, de Google DeepMind. La musique est cependant bien réelle, provenant d’une bibliothèque en ligne, ainsi que la narration, le créateur ayant engagé quelqu’un sur le site Fiverr pour la partie publicité, et sa propre voix pour les coulisses.

Presque rien de ce que vous voyez n’est réel dans cette fausse pub Porsche. © László Gaál

Bientôt des films entiers générés par IA ?

Alors que GoogleGoogle n’a commencé à ouvrir l’accès à la première génération de son générateurgénérateur de vidéos Veo que depuis un mois, László Gaál a déjà accès à la seconde génération, Veo 2. Il lui a fallu 12 jours pour générer la publicité, puis 4 jours pour les coulisses, et quelques jours de montage. La principale difficulté a été de garder la continuité entre les scènes et les personnages. Veo 2 n’accepte que les requêtes écrites, pas d’images ou de clips de référence. L’homme indique que les séquences très courtes sont un choix artistique, et qu’il publiera peut-être les clips générés en entier plus tard sur son compte sur X (ex-TwitterTwitter).

Cela montre la vitessevitesse incroyable à laquelle avance la génération de vidéos. Pour rappel, cela fait moins de deux ans depuis le clip un peu perturbant de Will Smith qui dévore des spaghettis, et moins d’un an depuis qu’OpenAI a annoncé son générateur de vidéos Sora. Si une personne seule peut créer une publicité dont le tournage aurait sans doute coûté des millions, cette technologie pourrait bientôt perturber toute l’industrie du cinéma. Il ne semble plus du tout irréaliste de générer un film entier avec un simple prompt. Toutefois, il deviendra alors impossible de parler d’une expérience commune de cinéma autour de la machine à café, si l’IA génère des films personnalisés pour chacun…