Le cabinet GfK dresse son panorama annuel des ventes de produits électroniques. Le secteur est touché par le plongeon des ventes de téléviseurs, partiellement compensé par l’envolée des tablettes et des smartphones.
Le produit vedette du marché de l’electronique grand public reste le téléviseur. Pourtant, les ventes sont en bernes. «La chute a été pire que prévu en France», reconnaissent les analystes de GfK. En 2012, il s’est vendu 6,7 millions d’écrans de télé, soit un recul de 23% en un an. Et ce n’est pas fini, en 2015, le marché devrait s’établir à 5,5 millions de postes. Les causes sont connues: le passage de l’analogique au numérique (TNT) est terminé, 90% des ménages français ont un écran plat. Tout n’est pourtant pas noir. À 5,5 millions en rythme annuel, le marché restera bien au-dessus de 4 millions qui firent les beaux jours du tube cathodique. En outre, GfK mise sur une stabilisation des prix de vente et de l’augmentation de la taille des écrans, le 40 pouces tendant à devenir la norme. Le cabinet prévoit aussi que le rythme d’adoption des nouvelles technologies, Oled, 3D, télé connectée et Ultra HD, sera moins rapide que pour le LED. Sans doute parce que la rupture téchnologique est moins frappante pour la grande majorité des acheteurs.
L’envolée des casques audio
Du côté des bonnes nouvelles, notons la bonne tenue du marché de l’audio. Il a encore progressé de 1% pour atteindre 1,49 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2012. Les ventes de casques sont dynamiques et ont atteint 323 millions d’euros (+13%). Pas moins de 223 nouvelles marques se sont lancées sur ce créneau l’année dernière, mais les marques traditionnelles continuent de représenter 94% du marché. Le deuxième sgement en très forte croissance est celui des barres de son, qui prend le pas sur les systèmes complets de home cinéma. Les barres de son sont souvent moins onéreuses, plus faciles à installer et offre une bonne qualité d’écoute. Autant d’argument plaidant en leur (…)
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