Le traçage publicitaire sur Internet n’est pas du goût de Mozilla. La fondation, qui édite notamment Firefox, a annoncé, fin février, le blocage des ‘cookies’ tiers dans la dernière version de développement de son navigateur. Avec ce filtrage, Firefox pourrait diviser par cinq le nombre de ces cookies utilisés pour tracer le comportement des internautes, expliquait la fondation. Le navigateur, qui représente 20 % du marché, pourrait pourtant mettre en danger l’industrie de la publicité sur Internet et le droit au choix de l’internaute, s’alarmait, mercredi 13 mars, l’association de publicitaires IAB France.
Les cookies sont des fichiers déposés au sein du navigateur, qui permettent d’identifier un utilisateur et de suivre son activité. Ils sont utilisés par des fonctions comme la connexion à son compte sur un réseau social ou le remplissage d’un panier sur un site marchand. Mais ils permettent également aux publicitaires de suivre la navigation de chaque internaute et de lui proposer des offres ciblées.
Un internaute qui a consulté un produit sur un magasin en ligne se verra ainsi offrir des produits similaires dans les encarts publicitaires d’autres sites visités par la suite. Ces cookies peuvent être directement liés au contenu de la page (dont les publicités, les boutons de réseaux sociaux…) ou venir d’entreprises tierces, dont le contenu n’apparaît pas sur la page Web, mais qui gardent trace de la navigation du visiteur, comme par exemple les outils de statistiques des sites.
UNE QUESTION DE VIE PRIVÉE
Il est difficile de connaître combien de services suivent l’activité de l’internaute sur chaque site. Une page Web, en plus du contenu affiché, peut renvoyer des données à des dizaines d’entreprises chargées de suivre l’activité des internautes, de créer des statistiques ou des publicité ciblées, sans que l’internaute ne le sache. Pour certains utilisateurs, les publicitaires sur Internet (…)
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