Apple semble sur le point de stopper hémorragie. Le groupe à la pomme croquée prévoit une stabilisation de ses ventes d’iPhone lors de la deuxième moitié de l’année.
Les fournisseurs de la firme californienne seraient en train de se mettre en ordre de bataille pour produire plus de 75 millions d’iPhone destinés à être livrés lors de cette période, croit savoir l’agence Bloomberg.
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Entre juin et décembre 2018, Apple aurait écoulé entre 70 et 80 millions d’iPhone, selon les estimations d’analystes – le groupe ne communique plus sur le volume des ventes de son smartphone depuis la fin de l’année 2018.
iPhone : deux trimestres consécutifs de contre-performance
Cette anticipation des ventes d’iPhone de la part d’Apple devrait rassurer Wall Street. Le deuxième semestre est la période la plus importante pour le groupe qui lance ses nouveaux iPhone tous les ans lors de sa keynote de septembre et réalise ses meilleures ventes en décembre, avec les fêtes de fin d’année.
Surtout, le smartphone iconique de la société américaine reste sur deux trimestres consécutifs de contre-performance. La raison ? Le prix moyen des iPhone est de plus en plus élevé, et le manque d’innovations incite les consommateurs à se rééquiper moins régulièrement. Ou à aller voir ailleurs.
Lors des trois premiers mois de l’année, le chinois Huawei a vu ses ventes augmenter de plus de 50 %, avec 59,1 millions d’appareils écoulés quand Apple a enregistré une baisse de 30 % lors de la même période (avec 36,4 millions d’iPhone vendus),
selon les calculs du cabinet IDC.
Apple pâtit aussi de l’essoufflement du marché mondial des smartphones, en baisse de 6,6 % sur un an lors du premier trimestre.
Apple très dépendant de son smartphone phare
Or, Apple demeure très dépendant de son produit phare. Ces derniers mois, le groupe est certes parvenu à accélérer considérablement vers les services (App Store, iCloud, Apple Music…).
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Tim Cook a désigné cette activité comme étant le relais de croissance du groupe ; celle-ci est déjà devenue le deuxième pôle de revenus de la société derrière l’iPhone.
Mais pour l’heure, le smartphone phare du fabricant californien pèse encore plus de la moitié de ses revenus,
à 31,1 milliards de dollars entre janvier et mars.
Contre 11,5 milliards pour les services.