Avec ses produits au design léché et son écosystème ultra-connecté, Apple s’est constitué une vraie armée de partisans, qui restent loyaux à la Pomme au fil des itérations. Une position dont Intel semble particulièrement jaloux, c’est en tout cas ce que suggère une nouvelle publicité de l’écurie bleue repérée par AppleInsider. Intel a rassemblé douze individus présentés comme de “vrais fans d’Apple”, avec un seul objectif : les “aider” à apprécier la flexibilité des PC par rapport aux Macs…

We took 12 REAL Apple fans to a focus group touting features of “upcoming devices” that were, in fact, already PCs you can buy today. A fun experiment that shows the power of the PC ecosystem, our partners, and @intel tech https://t.co/cAyI8qFKxO #iamintel https://t.co/8KqtJHP05b

— Ryan Shrout (@ryanshrout) October 4, 2021

Pour arriver à leurs fins, les équipes d’Intel ont réalisé ce qu’ils présentent comme une “expérience sociale”. Les sujets ont dû répondre à des questions d’une banalité confondante, comme “Voudriez-vous personnaliser votre ordinateur ?”, ou “Et si vous pouviez jouer dans de meilleures conditions sur votre portable ?”

Des questions évidemment formulées de façon à mettre en valeur les points faibles historiques d’Apple. Et forcément, les cobayes se sont plaints du manque d’extensibilité… avant d’être apparemment subjugués par l’immensité des possibilités proposées par la concurrence.

L’apothéose arrive quand l’employé d’Intel révèle une pièce cachée, remplie d’appareils équipés de processeurs Intel. Là encore, les fans d’Apple présentés dans le clip semblent ébahis par le matériel présenté et entièrement convaincus. Et ce avant même d’avoir posé les mains sur les appareils.

Une offensive pour le moins étrange

Certes, ce semblant d’expérience est basé sur des arguments légitimes; après tout, les appareils Apple ne sont pas vraiment réputés pour leur modularité. Mais contrairement à ce que sous-entend Intel, c’est aussi un choix que les acheteurs font en connaissance de cause; en optant pour Apple, le consommateur sait qu’il devra faire quelques concessions pour bénéficier d’autres avantages, comme l’écosystème ultra-connecté propre à la marque.

Sans se risquer à comparer les deux entreprises, qui proposent de toute façon d’excellents produits destinés à des publics différents, on peut donc s’interroger sur les objectifs de cette mise en scène curieuse. Intel chercherait-il à courtiser les pro-Apple pour rattraper son retard sur AMD ? La firme aurait-elle simplement peur des Macs M1 ? En tout cas, certains internautes n’ont pas hésité à la qualifier de “grotesque”, voire même “infantilisante”. Pas sûr que cela rende service à la marque, qui traverse déjà une période tumultueuse…