Le 2 août dernier, l’action d’Apple a franchi un cap historique : Apple est devenue la première entreprise à atteindre et maintenir une capitalisation boursière de 1 000 milliards de dollars. Depuis quelques semaines, AAPL ne cesse de chuter et la capitalisation boursière d’Apple est désormais sous la barre des 750 milliards de dollars. En clair, Apple a perdu un quart de sa valeur en à peine trois mois. En cause, les spéculations sur les ventes des derniers modèles d’iPhone, et les interrogations sur la capacité des services d’Apple à servir de relai de croissance.

De nombreuses rumeurs affirment en effet que les ventes d’iPhone XS et d’iPhone XR seraient inférieures aux prévisions d’Apple, qui aurait réduit ses commandes auprès de ses fournisseurs. Afin d’écouler ses stocks d’écrans OLED déjà commandés à Samsung, Apple aurait même relancé la production d’iPhone X, qui serait vendue par le biais des revendeurs et des opérateurs téléphoniques. S’il convient d’être prudent face à de tels bruits de couloir — la chaîne logistique d’Apple est complexe à analyser et bien des analystes s’y sont déjà cassés les dents — l’inquiétude du marché est elle bien réelle.

Graphique par Yahoo!

À l’occasion de ses derniers résultats financiers, Apple a annoncé qu’elle cesserait de donner le détails des ventes de ses produits, se contenant d’annoncer le chiffre d’affaires des différentes catégories de produits et plus le nombre d’unités vendues. Un changement qui est vu d’un très mauvais oeil, celui-ci pouvant servir à masquer une augmentation du panier moyen et une stagnation voire un recul du nombre de clients. À suivre…