Apple et son trésor de guerre
130 milliards de dollars. C’est la trésorerie dont dispose Apple à l’heure actuelle. Un trésor de guerre que la marque à la pomme semble avoir du mal à investir. Depuis Beats, difficile de trouver un achat majeur pour l’entreprise.
Apple grâce à cet argent, peut presque se payer ce qu’il veut. Parmi ses cibles potentielles, se trouvent Activision Blizzard, Sonos ou encore Netflix. Jeu vidéo, SVOD ou équipement, c’est un peu la triple approche possible. Ce sont les entreprises qui reviennent avec le plus de fréquence quand on évoque le sujet. JP Morgan Chase, la banque américaine vient justement de donner son favori. Si les analystes considèrent que les trois constitueraient des « relais de croissance » pour Apple, c’est Netflix qui aurait le profil le plus séduisant, notamment pour le marché publicitaire, pour en faire un géant à l’image d’Alphabet et de Facebook dans ce secteur.
Une idée qui traîne depuis un moment
D’un point de vue mathématique, si on regarde purement les chiffres, l’idée peut être considérée comme ayant du sens. Après tout, cela fait désormais un moment qu’elle est sur la table et que le sujet se discute. Reste la grande question du prix. Au fil des années, Netflix a grandi et son prix est de plus en plus onéreux.
A l’heure actuelle, la capitalisation boursière de Netflix est de 153 milliards de dollars. En quelques mois, son action a pris 100 dollars à cause des rumeurs de rachat. En comparaison Sonos possède une capitalisation de 1,2 milliard et Activision vaut 35 milliards.
Si Netflix est une approche intéressante pour Apple, la justification est plutôt surprenante. Ni Apple, ni Netflix ne sont des acteurs majeurs dans le domaine de la publicité. C’est même plutôt contraire à leur ADN. La réponse sans doute dans les prochains mois…