Apple veut-elle faire couler l’industrie publicitaire ? Au vu de l’accueil glacial réservé par les premiers concernés à chacune de ses initiatives en faveur de la confidentialité, c’est ce que l’on pourrait croire, et pourtant la situation est un peu plus nuancée qu’il n’y parait. En même temps qu’elle imposait aux éditeurs de recueillir le consentement des utilisateurs pour les suivre à travers les apps, Apple introduisait discrètement dans iOS 14.5 et Safari 14.1 un nouveau mécanisme utile aux annonceurs.

Nommé Private Click Measurement (PCM), ce mécanisme permet de mesurer le nombre de clics sur les publicités ainsi que leur taux de conversion, des informations essentielles pour évaluer l’efficacité des annonces sur un site web ou dans une app. À la différence des cookies actuellement employés pour cet usage, PCM se veut être un moyen « de mesurer la publicité tout en préservant la confidentialité. »